Atemi

Atemi является федеральной сетью специализированных магазинов, которые направлены на распространение аксессуаров спортивно-туристической области. Так же это торговая марка, которая объединяет различные товары для активного отдыха и спорта. Стратегия бренда Atemi была разработана брендинговой компанией Имэдизайн – это и концепция упаковок товаров, и константы фирменного стиля, и товарный знак. Результаты комплексного исследования, которое данная брендинговая компания провела вместе с исследовательской компанией Qualitel Data Services стали основой стратегии бренда Atemi. Доступность для потребителя, близость, позитив и энергичность являются основными ценностями бренда Atemi, а его идеей является стремление к самосовершенствованию и здоровый образ жизни, то есть духовная и физическая активность.

Что касается фирменного стиля Atemi, то он динамичный, энергичный, однако одновременно и простой. Ключевые ценности и идею бренда доносят до потребителей именно энергичность и динамика. Простота гласит о том, что активный образ жизни при желании может быть доступен все желающим и это далеко не удел исключительно профессиональных спортсменов.

Atemi присвоили себе спортивный и дружественный логотип благодаря тому что прописные буквы в нем отсутствуют. Их логотип визуально понятен, поскольку использованы в нем лишь простые элементы. Дополнительное внимание к нему привлекает визуальная рифма букв «е» и «а», когда «а» является перевернутой «е». Цветом выделены отдельные элементы данных букв, благодаря этому рождается динамика, которую усиливает эффект сквозного движения, который создается благодаря просвету между элементами. Черный, белый, салатный и серый цвета стали основными цветами логотипа Atemi. Символом здоровья, молодости, активности и энергии является салатный цвет, уверенность, надежность и профессионализм отображаются благодаря серому цвету. Именно поэтому серый и салатный цвета в сочетании создают образ инструктора или консультанта, на которого можно всегда рассчитывать. Вспомогательными цветами являются черный и белый цвета. Так же данный бренд решил разделить группы товаров разными цветами, например, товары для спорта маркируются оранжевым цветом, товары для рыбалки вы узнаете по голубому цвету, для охоты – по цвету хаки, а для туризма товары окрашены в сине-зеленый цвет. С этой же целью бренд использует фирменные силуэтные изображения в виде туриста, охотника, рыбака и бегуна.

Гарнитура Din Pro стала основным фирменным шрифтом Atemi, поскольку в ней сочетается строгость и простота.